Mitarbeiter-Recruiting durch Facebook-Kampagne

Social Media Online Marketing

Neue Wege im Mitarbeiter-Recruiting zu gehen, um die relevante Bewerberzielgruppe besser zu erreichen

Kurzvorstellung Referenzpartner inkl. Herausforderung

Das Unternehmen Die Freiräumer GmbH (https://www.die-freiraeumer.de/) ist ein zertifizierter und spezialisierter Entsorgungsfachbetrieb mit einem umfangreichen Fuhrpark und eigenem Wertstoffhof. Zu den Hauptleistungen gehören gewerbliche Entsorgungen im Rahmen von Abbrucharbeiten, Geschäftsauflösungen oder Sonderfälle mit gefährlichen Abfällen. Das Unternehmen ist schwerpunktmäßig im Ruhrgebiet und in Südwestfalen aktiv. Im Rahmen des kontinuierlichen Wachstums werden regelmäßig gewerbliche Mitarbeiter gesucht, die körperlich anspruchsvolle Aufgaben übernehmen. Im Zuge des sich zuspitzenden Fachkräftemangels hat das Unternehmen Anfang 2018 erstmals Schwierigkeiten in der zeitnahen Besetzung dieser Stellen über übliche Kanäle (Arbeitsagentur, Zeitungsannoncen etc.) verzeichnet. Daher entschied man sich neue Wege im Mitarbeiter-Recruiting zu gehen, um die relevante Bewerberzielgruppe besser zu erreichen.

Lösung

Im Kontext der regelmäßigen Betreuung durch die Social Media Agentur Event Experience GmbH wurde eine Werbekampagne bei Facebook konzipiert, um das Recruiting von gewerblichen Mitarbeitern zu unterstützen. Da das Unternehmensprofil bei Facebook (https://www.facebook.com/Freiraeumer/) mit rund 1000 Followern schon eine erste beachtliche Ausbaustufe für eine Betreuungszeitraum von rund 10 Monaten aufwies, bot es sich an, die mit dem Unternehmen in Verbindung stehenden Zielgruppen mit einem gezielten Video auf die Stellensuche aufmerksam zu machen. Hierfür hat das Unternehmen mit Unterstützung von Event Experience ein kurzes Video erstellt. Der Kundendiestleiter Oliver Reuter ging hierbei persönlich und authentisch auf die Stellensuche ein. Die Aktion wurde zusätzlichdurch einen 50 Euro Gutschein für denjenigen unterstützt, der einen Kontakt vermittelte. Das Video wurde durch ein Werbebudget von 200 Euro für zwei Monate mit einer klaren Zielgruppendefinition von Personen aus NRW zwischen 18 bis 55 Jahren, die auf Jobsuche sind, ausgespielt. Bis Ende März 2018 wurden durch die Werbekampagne rund 25000 Personen bei ca. 3000 Videoaufrufen erreicht. Das Video konnte eine kleine zweistellige Anzahl von Bewerbungen generieren, von denen zwei Personen tatsächlich eingestellt werden konnte.

Umsetzungsrahmen

Man entschied sich im ersten Versuch im Unternehmen bewusst für eine einfache Büroszene, die nach einigen Versuchen schnell abgedreht wurde. Konzeption und Dreh veranschlagten etwa eine Stunde und wurden im Rahmen eines regelmäßigen Vor-Ort Termins durch die betreuende Social Media Agentur Event Experience GmbH realisiert. Die Erstellung des Posts und der bezahlten Werbekampagne dauerten eine weitere Stunde. Da das Unternehmen einen eigenen internen Social Media Redakteur besitzt, fallen keine weiteren externen Kosten für die Beantwortung von Nutzerfragen oder das Monitoring an. Nicht zu vergessen sind aber die wichtigen Rahmenfaktoren einer solchen Recruiting-Kampagne. Denn aus diversen Studien ist bekannt, dass sich potentielle Bewerber in diversen Online Kanälen über das Unternehmen informieren, bevor eine Bewerbung erstellt wird. Die Freiräumer GmbH boten eine informative Website und ein gut gepflegtes und sehr gut bewertetes Facebook-Profil. Zudem wies auch das Google MyBusiness Profil sehr gute Bewertungen auf. Somit lag eine gute Ausgangslage für die Kampagne vor. Unternehmen, die sich hier noch nicht professionell aufgestellt haben, sollten solche Arten von Recruiting-Kampagnen abwägen.

Die Kampagne konnte mit rund 2 Arbeitsstunden der Agentur und einem Facebook Werbebudget von 200 € erfolgreich abgeschlossen werden.

Ausblick

Sollte das Unternehmen zukünftig weiter Fachkräfte benötigen und sich der Arbeitsmarkt weiter aus Arbeitgebersicht als problematisch entwickeln, ist es naheliegend zukünftige bezahlte Social Media Recruting-Maßnahmen bei Facebook durch Retargeting und einer weiteren Zielgruppeneinengung zu professionalisieren. Zudem bietet es sich an, einen eigenen Bewerberbereich auf der Website einzurichten.

Involvierte Partner

Wer hat bei diesem Projekt mitgewirkt?

Event Experience GmbH
Event Experience GmbH
Wir bieten Hilfe zur Selbsthilfe im Bereich Social Media.

Wir schulen und unterstützen unsere Kunden konsequent in der Nutzung sozialer Medien für das Marketing oder die Personalgewinnung. Hierbei entwickeln wir Social Media Strategien und konzipieren Werbekampagnen für Google, Facebook oder Instagram.

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